Предисловие
Введение
Выражение признательности
1. Так ли хорошо быть первым?
Избитые истины
Признанные теории в поддержку преимуществ первопроходцев
Легкость воспоминания
Лояльность к брэнду
Инерция потребителей
Патентные барьеры
Экономия на опыте
Мобилизация ресурсов
О чём говорят теории
Свидетельства в пользу существующих теорий
Недостатки общепринятого мнения
Игнорирование неудач
Пионеры-самозванцы
Выгодные для руководителей определения рынков
Заключение
2. Уроки истории
Преимущества изучения истории
Современность
Независимость
Обилие деталей
Парные сравнения
Определения – для понимания, а не удобства
Выборка
Объём работы
Структура книги
Заключение