^
Начало
Установить закладку
+ Настройки
14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24
Ширина текста:
50% | 60% | 70% | 80% | 90% | 100%
Шрифт:
Цвет текста:
Установить
Цвет фона:
Установить
Сбросить настройки
Предисловие
A la guerre comme a la guerre
Введение
Благодарности
Правило 1
Это торговая марка, дурачок
Введение
Когда самоуверенность была нормой
Потребительская революция
Когда потребитель правит рынком, самоуверенность убивает
Правило 2
Прекрасная взаимозависимость
Хорошие торговые марки необходимы потребителям не меньше, чем бренды нуждаются в покупателях
Экономия времени
Формирование правильного мнения
Создание индивидуальности
Правило 3
Хорошая марочная идея подобна дикой лошади
Введение
Создание новой торговой марки в интернет-эпоху
Поэзия в рекламе — исключительная привилегия известных торговых марок
Главное не идея, а ее исполнение
Марочная идея должна воздействовать на потребителей
Хорошая марочная идея требует двух типов знаний и дисциплины
Марочная идея должна оставаться значимой
Марочная идея должна оставаться последовательной
Правило 4
Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы!
Введение
Бойтесь льстецов
Клиент далеко не всегда нуждается в хорошей рекламе
Клиенты умеют подлизываться
Клиент способен загубить любую идею
Не позволяйте посторонним править рекламу
Реклама должна запоминаться
Не изменяйте наскучившую вам рекламу
Правило 5
Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля
Введение
Прежде всего, для спонсорства необходима веская причина
Другие игроки
Организатор события
Телевизионные каналы
Спортсмены и их окружение
Стремитесь к балансу сил
Правило 6
Не смешивайте спонсорство и спорт
Введение
Всегда и везде используйте факт спонсорства
Ставьте правильные цели
Убедитесь, что вы получаете измеримый и реальный доход
Правило 7
Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет
Введение
Торговая марка это судьба
Не позволяйте врагам определять вашу позицию
Не увиливайте. И не позволяйте увиливать юристам
Можно убежать, но нельзя спрятаться
Правило 8
Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда
Введение
Интернет и освобождение потребителей
Конец эпохи комиссионеров
Умные торговые марки не расстраивают своих покупателей
Примиритесь со своими возможностями
Создание спроса на свою торговую марку позволяет подчинить себе дистрибьюторов
Правило 9
Вслед за торговой маркой — на «землю обетованную»
Введение
Лучшие кадры стремятся работать на лучшие бренды
Наличие сильного бренда упрощает принятие сложных решений
Сильная торговая марка воодушевляет
Правило 10
Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы и всех ее сотрудников
Введение
Научите своих работников заботиться о торговой марке
Торговая марка должна играть первостепенную роль во всех решениях
Не забывайте о сущности своей марки
История о свежем и протухшем мясе
