^
Начало
Установить закладку
+ Настройки
14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24
Ширина текста:
50% | 60% | 70% | 80% | 90% | 100%
Шрифт:
Цвет текста:
Установить
Цвет фона:
Установить
Сбросить настройки
Введение
Yahoo! Мы богачи!
Скромное начало
Глава 1
Понять окружающую реальность и ее возможности
Ковбои космической эры исследуют новые границы
Окружающая среда
Что значит имя: брэнд и имидж
Новое задание: пусть посредник будет бесплатным для пользователей
Плата за размещение рекламы
«Швейцария» в Интернете
Как стать следующим победителем-«первопроходцем»
Глава 2
Люди прежде технологий, общество прежде компьютеров
Это не о технологической ерунде, это личное
Как работает Yahoo!?
Ценное предложение № 1: Человеческий фактор
Ценное предложение № 2: Фактор содержания
Ценное предложение № 3: В2В-фактор
Концентрация внимания пользователя на домашней странице
Сохраняем простоту и доступность – увеличиваем численность пользователей
Рукотворные иерархии
Глава 3
Как разбить глобальное интернет-сообщество на локальные группы
Думай масштабно, действуй локально.
Городской справочный сайт
Расширяй свою политику в мировом масштабе, но сохраняй местный привкус
Заимствуй лучшие идеи, ищи новые способы установления отношений, сохраняй установленные связи
Вкладывай деньги в успех и никогда не оглядывайся
Анализ рынка в реальном времени
Создавай или покупай
Мысли по поводу создания интернет-сообществ
Глава 4
Давайте пользователям больше поводов заходить на сайты
Война порталов: Стадия два
Сдвиг в направлении пользователя
Индивидуальный подход
Yahoo! – Найдется все!
Привлекайте новых и удерживайте постоянных пользователей
Алхимия: Тайное искусство развития портала
Эволюция My Yahoo!
Yahoo! – Всегда под рукой
Yahoo! – Впереди всех
Заглянем к соседям
Внимание, только для детей: Yahooligans
Переключитесь на Get Local
Yahoo! Finance – Сетевой гигант
Сотрудничество приносит лучшее из лучшего на Yahoo! Finance
Резюме: Как построить высокоэффективные отношения с потребителем
Глава 5
Искусство партнерства
Союз с лидерами бизнеса
Расширение рабочей площадки
Расширение области распространения услуг как средство привлечь внимание
Как насытить толпы страждущих
Шаги в направлении Business-to-Business
Партнерство может быть выгодным
Глава 6
Покупай то, что тебе нужно
Стратегия фирмы руководит направлением закупок
Съешь конкурента
Стремление к потоку новых технологий
А теперь послушайте… и посмотрите… Вот что!
Расширение возможностей коммуникации
Глава 7
Создание брэнда
Yahoo!
Торговая марка – с самого начала
Элементы построения имени компании
Yahoo! становится «Шоу»
Пора взрослеть
Фирма расширяется
Секреты построения имиджа компании
Как строить свой имидж
Глава 8
Продвигай товар изо всех сил
Yahoo! повсюду
Уважайте клиентов
Что может быть лучше хорошей истории…
Работа началась
Сотрудничество с другими торговыми марками
Частные владения
Предъявите ваше разрешение, пожалуйста!
Указания по стимулированию сбыта
Глава 9
Создание гибкой корпоративной культуры
Распределение функций под надзором взрослых
Дарвин был прав: «То, что нас не убивает, делает нас сильнее» [4]
Предвидение далекого и близкого будущего
Ежедневное предвидение
Как сохранить корпоративную культуру
Глава 10
Будьте параноиком!
Сегодня вы – динамо-машина, а завтра – динозавр
«У нас постоянная паранойя»
Используйте страх в благих целях
Жизнь в стеклянном доме
Продумывайте все публичные заявления
Как использовать страх
Постигай непостижимое
Как реагировать на конкуренцию
Почему у новичков есть преимущества
Подсказка для выживания: Ведите себя как маленькая фирма
Взгляд на будущее Интернета
Будущее Yahoo!
Послесловие
История продолжается…
Об авторах
