Вступление
Глава 1
Эволюция рынков и развитие конкуренции
1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления
1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов
1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов
1.4. Дешевле заменить, чем починить
1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям
1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров
1.8. Гиперфрагментация рынков
1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы
1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя
Глава 2
Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки
2.2. Определение рынка
2.3. Сегментирование и позиционирование как стратегии конкурентной борьбы
