Вместо предисловия
Вступление. Шесть ключей к увеличению прибыли
Часть 1. Как привлекать клиентов — секреты рекламы
Больше клиентов за те же деньги
Главный секрет успешной рекламы
Зачем мне ваш товар?
Как одна фраза может поднять продажи втрое
Правило пяти секунд
Чем вы лучше конкурента?
ОТК для УТП
Как создать видимость УТП
«Троянское обучение»
Если есть чем гордиться — хвастайтесь
Макияж для рекламного текста
Рисование словами
Секрет знаменитых писателей
Папа, ты с кем говорил?
Портрет клиента
«Должное количество надлежащего материала»
Избегайте круглых чисел
Подстелите соломку