^
Начало
Установить закладку
+ Настройки
14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24
Ширина текста:
50% | 60% | 70% | 80% | 90% | 100%
Шрифт:
Цвет текста:
Установить
Цвет фона:
Установить
Сбросить настройки
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Реклама в современных СМИ
1.1. СМИ в современном обществе
1.2. Реклама как часть контента современных СМИ
1.3. Тенденции развития рекламы в современных СМИ
Глава 2.
Методы оценки эффективности рекламы
2.1. Становление методов исследования мотивации потребителей
2.2. Современные методы исследования эффективности рекламы
2.3. Подходы к оценке эффективности рекламы
2.4. Коммуникационные модели эффективной рекламы
Глава 3. Маркетинговый контекст создания и размещения рекламы
3.1. Специфика рекламного текста в зависимости от аудитории
3.2. Специфика рекламного текста в зависимости от предмета рекламы
3.3. Специфика рекламного текста в зависимости от коммуникативной ситуации на рынке
Глава 4. Медиапланирование и рекламный текст
4.1. СМИ как рекламоносители
4.2. Процесс медиапланирования
4.3. Параметры медиапланирования
Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ
5.1. Специфика рекламного текста в прессе
5.3. Специфика текста на телевидении
5.4. Специфика рекламного текста в Интернете
5.5. Реклама одного продукта в различных СМИ
Глава 6.
Типологические и структурные особенности рекламного текста
6.1. Виды рекламного текста
6.2. Рекламная идея как фактор эффективности рекламного текста
6.3. Структура рекламного текста
6.4. Стилистическая обработка текста
Глава 7.
Тестирование эффективности рекламы
7.1. Виды тестов
7.2. Методы тестирования
7.3. Критерии тестирования
7.4. Этапы тестирования
7.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
7.6. Оценка эффективности рекламного текста
Заключение
Список литературы
