Валентин Перция, Лилия Мамлеева
Анатомия бренда
Благодарности
Глава 1
Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
Готовы ли вы к завтрашнему дню?
Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
Есть ли у вашего бренда план?
Почему ваш бренд лучше?
Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
Есть ли book у вашего бренда?
Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
Глава 2
Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
Глава 3
Голова – предмет темный и исследованию не подлежит[1]
Глава 4
Что такое «бренд». На подступах к определению.
«Ассоциативная сеть» как ступенька к пониманию бренда
Единственное в мире полное определение термина «бренд»
Бренд – это обещание…
Бренд – это последовательный…
…набор…
…функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний…
… целевому потребителю…
…которые являются для него значимыми…
…и отвечают его потребностям наилучшим образом
Единственное в мире количественное определение бренда
