Предисловие
Введение
Глава 1
Кто такой копирайтер, и как им становятся
Глава 2
Задачи копирайтера и тексты для их решения
1. Главная страница сайта
2. Страница «О компании»
3. Посадочные (продуктовые) страницы
4. Служебные страницы
5. Статьи
6. Коммерческие предложения
7. Скрипты продаж
8. Тексты для электронных рассылок
9. Рекламные объявления
10. Сценарии для аудио и видеороликов
11. Тексты для печатной рекламы
12. Белые книги (whitepapers)
13. Тексты для пользовательских интерфейсов
14. Тексты для выступлений
15. Тексты для социальных сетей
16. Другие тексты
Глава 3
Модель создания конвертера
Принцип «слоеного пирога»
Модель AIDA
Первый этап (A): заголовок и привлечение внимания
Второй этап (I): первый абзац и вызов интереса
