Байрон Шарп
Как растут бренды. О чем не знают маркетологи
Эту книгу хорошо дополняют:
Предисловие научных редакторов
Перечень законов
Введение
Самые важные сведения, собранные в этой книге
Типичность примеров в этой книге
Глава 1
Маркетинг, основанный на фактических данных
Как бы поступили вы
Стоит ли оплачивать труд маркетологов
Литература по маркетингу
Ложные представления раньше уже уводили в сторону
Расхожие ошибки маркетинга
Регулярно возникающие закономерности, похожие на законы
Каковы источники наших открытий
Глава 2
Как растут бренды
Жажда роста
Разница между крупными и мелкими брендами
Лояльность не колеблется
Количественные ориентиры для целей роста
Как насчет нишевых брендов
Как насчет перекрестных продаж?
Как растить потребительскую базу
Рекомендуемая литература
Глава 3
Как растить потребительскую базу
Что происходит, когда бренды растут или идут на спад
Дешевле ли удерживать имеющихся покупателей
