^
Начало
Установить закладку
+ Настройки
14 | 16 | 18 | 20 | 22 | 24
Ширина текста:
50% | 60% | 70% | 80% | 90% | 100%
Шрифт:
Цвет текста:
Установить
Цвет фона:
Установить
Сбросить настройки
Введение
История возникновения мерчендайзинга
Пять функций мерчендайзера
Как организована информация в данной книге
Глава 1. Стратегия мерчендайзинга
Место мерчендайзинга и мерчендайзеров
Стандарты мерчендайзинга
Обязательный ассортимент
Обязательное количество фейсингов
Последовательность выставления товара
Факторы, влияющие на формирование стратегии
Глава 2. Наличие товара (стоки)
Оборачиваемость товарного запаса
Виды товарного запаса
Принцип FIFO
Глава 3. Правила размещения (выкладки) товара
Правило большой кучи
Правило покупательского потока
Правило места на полке
Правило заимствования популярности
Правило дополнительного места продажи
Правило горячей точки
Правило комплексной выкладки
Правило ценника
Правило чистоты и порядка
Глава 4. Правила представления товара
Реклама на местах продаж
Полезные советы по повышению эффективности рекламной продукции
Промо-акции
Ложка дегтя в бочке меда
Глава 5. Сбор информации – четвертая функция мерчендайзера
Глава 6. Установление отношений с розничными точками
Человеческий фактор
Единство и борьба противоположностей
Глава 7. Типы поведения покупателей и соответствующие им инструменты мерчендайзинга
Глава 8. Мерчендайзинг интернет-магазина
Место интернет-торговли в современной рознице
Пять функций мерчендайзера в интернет-магазине
Специфические инструменты серчендайзинга
Глава 9. Управление командой мерчендайзеров
Постановка задач
Мотивация мерчендайзеров
Мониторинг результатов работы мерчендайзеров
Итоговый тест
Ответы на тест
Оценка результатов
Приложение № 1
Приложение № 2
Приложение № 3