Благодарности
Предисловие
Глава 1. Основы юридического маркетинга
1.1. Зачем маркетинг юристам?
1.2. Почему тяжело продавать юридические услуги?
1.3. Основные ошибки, которые допускают профессионалы в маркетинге своих услуг
1.4. Необходимые навыки. Чему придется научиться?
1.5. Что делать, если на маркетинг нет денег?
1.6. Маркетинг и кодекс адвокатской этики
Итоги главы
Глава 2. Основные стратегии в маркетинге юридических услуг
2.1. Стратегия 1. Материализация услуг
2.2. Стратегия 2. Продаем не услугу, а результат
2.3. Стратегия 3. Концентрация на малозатратных методах маркетинга
2.4. Стратегия 4. Маркетинговый арсенал. Как одним выстрелом убивать нескольких зайцев в маркетинге?
2.5. Стратегия 5. Нужна система. Готовим маркетинговый план и календарь
2.6. Стратегия 6. Дифференцирование. Чем вы отличаетесь от конкурентов?
2.7. Стратегия 7. Специализация
2.8. Стратегия 8. PR-деятельность. Работаем над популярностью
